Пн. Мар 4th, 2024

Rambler&Co: ресейліктер отандық жарнамадағы пайдалылық пен креативтілікті бағалайды

Rambler&Co ресейліктердің отандық жарнамадағы қалауларын атады

Сурет: Кандинский 2.1 нейрондық желі

Соңғы бір жыл ішінде жарнама нарығы жаңа трансформацияны бастан өткерді, ал қазір компанияның имиджі бірінші орынға шыққан кезде, әртүрлі бренд форматтары әсіресе сұранысқа ие болуда. Rambler&Co медиахолдингінің сарапшылары жүз мыңнан астам интернет қолданушысынан сұхбат алып, брендтердің қай байланысы жақсырақ есте қалғанын анықтады. Сауалнамаға қатысқан ресейліктердің көпшілігі (70 пайызы) тікелей жарнамалық хабарламаға жақынырақ, 30 пайызы жергілікті форматқа көбірек сенетіні белгілі болды (ред. мақалалар, арнайы жобалар, бренд медиа).

Тікелей жарнаманың артықшылықтарының қатарында желілік БАҚ оқырмандары оның адалдығын (38 пайыз) және пайдалылығын (36 пайыз) атайды. Бесінші (20 пайыз) мұндай қарым-қатынасты жақсы байқайды, бірақ тек 6 пайызы оны шығармашылық деп атады. Жергілікті жарнаманың жанкүйерлері утилитаға (35 пайыз) және шығармашылыққа (25 пайыз) басымдық береді. Респонденттердің 20 пайызы оның адалдығы мен көрнекілігін атап өтеді.

Жергілікті жарнама форматтарының ішінде оқырмандардың көпшілігі (65 пайызы) тауарлар мен қызметтерге әсер етушілердің шолуларын, сынақтарын және тексерулерін «өзіне» ең қызықты деп санайды. 13 пайызы лайфхак жанрын, 11 пайызы компания сарапшысымен сұхбатты, тоғыз пайызы интерактивті механиканы (тесттер, викториналар, ойындар) ұнатады. Өнім немесе қызмет туралы жеткілікті қызықты жаңалықтардың екі пайызы ғана.

Кез келген жарнамалық коммуникацияда ресейліктердің 31 пайызы шынайылықты бағалайды. 26 пайызы ең бастысы ақпараттың қысқалығын айтса, 16 пайызы әзіл мен өмірді сүюде. 15 пайызы жарнамадан брендтің құзыреттілігі мен мәртебесін көрсетеді деп күтеді, 12 пайызы түпнұсқалық пен шығармашылықты бағалайды.

Бүгінгі таңда аудитория тек жарнамалық форматта ғана емес, сонымен қатар брендтердің хабарламалары бойынша да талғампаз. Интернет-БАҚ оқырмандарының пікірінше, 2023 жылы компаниялардан тұрақты өмір сүру жағдайлары туралы естуге деген ұмтылыс бірінші орында — бұл ресейліктердің үштен бірі дерлік (31%) атап өтті. 24 пайызы үшін брендтердің өмірін қалай жақсарта алатынын түсіну маңызды, респонденттердің бестен бір бөлігі (20 пайызы) үшін бірегей өнімдер мен ұсыныстар туралы білу қажет. 19 пайызы өз деректерінің қауіпсіздігіне және қызметтердің сенімділігіне сенімді болғысы келеді, алты пайызы өз құндылықтарына сәйкес нәрсені естуі керек.

Сауалнама Rambler&Co медиахолдингінің ресурстарында 2023 жылдың 11 мамыры мен 18 мамыры аралығында жүргізілді, қамту 119 846 интернет пайдаланушыны құрады, оның ішінде ерлер – 63 пайыз, әйелдер – 37 пайыз.