Компания «Пивоварни Бочкарев», ранее известная как Heineken в России, инициировала процесс регистрации нового товарного знака «Наша кола» для производства безалкогольных напитков, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Роспатента. В компании отметили, что рассматривают расширение своего ассортимента и выход в новые сегменты.
С учетом налаженной дистрибуции, компании будет проще разместить свои товары на полках магазинов. Однако, по мнению управляющего директора BrandLab Александра Еременко, для успешного продвижения нового бренда потребуются значительные вложения из-за высокой конкуренции на рынке. После выхода Coca-Cola из России множество отечественных производителей начали выпуск аналогичных напитков, таких как «Добрый кола» и CoolCola.
Исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов отметил, что компании активно развивают безалкогольные направления для диверсификации. В то же время, гендиректор «Союзнапитков» Алла Андреева указала на снижение производства пива в России на 2,7% в начале 2026 года.
«Пивоварни Бочкарев» ранее уже пробовали выпустить свою колу под брендом Royal Cola, однако не смогли зарегистрировать товарный знак из-за схожести с другой маркой. В их портфолио более 20 брендов, включая «Крушовице» и «Охота», и продажи безалкогольных напитков уже увеличились более чем на 4% в начале 2026 года.