Глава «Газпром-Медиа Холдинга» Вячеслав Жаров оценил обстоятельства на рынке контента как «объективно непростые» в интервью газете «Коммерсантъ». По его словам, это связано с двумя основными факторами. Первый — изменения в налоговом законодательстве, включая увеличение НДС, который затронул множество индивидуальных предпринимателей в сфере кино и телевидения. Это привело к росту затрат на производство на 15–20% по сравнению с предыдущим годом. Второй фактор — инфляция. Все отраслевые ассоциации отмечают подорожание на всех уровнях: от аренды оборудования до гонораров актёров, при этом бюджеты заказчиков, в основном медиакомпаний, остаются на уровне прошлого года. В «Газпром-Медиа» Жаров сообщил о планах по инвестициям в полнометражное кино, которые вырастут с 4 млрд рублей в 2024 до 5,7 млрд в этом году. Он подчеркивает, что, несмотря на сложные условия, компания изменяет подход к инвестициям, ориентируясь на проекты с мультиканальным потенциалом.