В компании WPP уверены, что брендам следует прекратить рассматривать медиа, креатив и производство как изолированные процессы. Интеграция этих направлений становится критически важной для повышения эффективности маркетинга и увеличения рентабельности инвестиций, согласно аналитической статье «За пределами замкнутого круга». Авторы подчеркивают, что разобщенная работа приводит к неоправданным расходам и ухудшению качества креатива. Успешные бренды, как утверждают эксперты, объединяют «науку медиа» с «магией творчества», формируя единый механизм из стратегии, контента и активации. По данным Nielsen, креатив влияет на 47% продаж, но его эффект ослабевает без синхронности с медиаразмещением и производственными процессами. WPP рекомендует рассматривать медиа как «где», креатив — как «почему», а производство — как «как». Данные играют ключевую роль в этой модели, и для их оптимизации требуются единые идентификаторы и более тесное взаимодействие данных и креатива. Эксперты также предупреждают о рисках автоматизации, подчеркивая важность человеческого контроля. При этом WPP планирует объединить свои крупнейшие креативные агентства под новым брендом WPP Creative, что также подчеркивает их стремление к интеграции.