Киностудия «Союзмультфильм» планирует организовать собственное производство игрушек в России, ведя переговоры с партнерами по этому вопросу в течение трех-пяти лет, как сообщила председатель совета директоров Юлиана Слащева. Производство, вероятно, расположится на новом заводе в Подмосковье. В числе потенциальных партнеров — инвесторы, имеющие опыт работы на рынке игрушек и доли в китайских заводах. В 2025 году «Союзмультфильм» выпустит пилотную партию конструктора под брендом «Простоквашино», доступную в крупных магазинах и на маркетплейсах. Ожидается, что она составит 30% товарооборота студии в 2026 году. В разработке находятся новые наборы и игрушки для малышей. Оценка выручки киностудии на 2025 год — около 2,5 млрд руб., из которых 80% составляют продажи прав. Локализация производства может потребовать инвестиций в 1,5-3 млрд руб., в зависимости от масштаба проекта.