С ноября 2024 года в России реализуется Всероссийский конкурс «Родная игрушка», инициированный Президентом Владимиром Путиным. В сентябре 2025 года в Национальном центре «Россия» определили 24 победителя, чьи изделия основаны на духовных и нравственных ценностях, укрепляющих у детей любовь к отечественной культуре и истории. Среди них настольная игра «Я люблю свою страну. Россия» и фигурки «Маленькие герои», которые отражают реальные истории участников специальной военной операции. Министр просвещения Сергей Кравцов подчеркнул важность конкурса для воспитания подрастающего поколения. Уже начато производство конструкторов, игр и интерактивных наборов, а также мягких и деревянных игрушек, с общим тиражом более 150 000 единиц до конца года. Генеральный директор «Знание» Максим Древаль отметил, что на конкурс поступило 28 000 заявок из разных регионов страны, свидетельствующих о растущем интересе к отечественным игрушкам, а также о планах интеграции победителей в образовательные учреждения и детские сады.