АО «Тандер», которое управляет торговой сетью «Магнит», подало заявку в Роспатент на регистрацию бренда My rules. Под этим именем планируется производить энергетические, изотонические и протеиновые напитки. Как сообщают «Ведомости», в пресс-службе компании подтвердили, что идет работа над запуском собственной торговой марки в сфере безалкогольных напитков, однако более детальной информации не раскрыли. По словам пресс-службы, «Магнит» действительно рассматривает возможность входа в данный сегмент. Эксперт Ирина Болотова из «Про.cторы» оценивает, что на разработку брендинга и реализацию пробной партии в ряде городов потребуется около 15 млн рублей. Успех зависит от уникальности предлагаемых продуктов — если энергетики станут популярными, у «Магнита» есть шанс выйти на национальный уровень. По данным NTech, российский рынок энергетиков оценивается в 225,5 млрд рублей, продажи увеличиваются, особенно среди молодежи. Сильный бренд в данной категории играет ключевую роль, однако доля собственных марок энергетиков сократилась в прошлом году.