В России традиционно воспринимают электронную коммерцию как логистику и курьеров, в то время как в Китае акцент смещается на контент и доверие. Ситуация с логистикой остается, но не является основным приоритетом. Китайский рынок, например, в 2024 году ожидает роста лайвстрим-коммерции до $807 млрд. Россия должна адаптировать китайские идеи под свои культурные особенности. Важным направлением становятся стрим-продажи, которые в Китае организованы как конвейер. Здесь контент создается регулярно, и более половины стримов ведут сами бренды. Также растет интерес к общинному потреблению, где доверие и социальный контекст становятся ключевыми факторами. Будущее онлайн-ритейла в России будет зависеть от способности создавать сообщества и контент, а не только от скорости доставки.