Гарнитура дополненной реальности Vision Pro, представленная Apple, не стала ожидаемым прорывом. В результате снижения спроса, как сообщает The Financial Times, компания приняла решение сократить объемы её производства и рекламную кампанию. По данным International Data Corporation, китайский производитель Luxshare Precision Industry завершил сборку Vision Pro в начале 2025 года, отгрузив всего 390 тыс. единиц в 2024 году. Аналитики Sensor Tower информируют о том, что Apple снизила расходы на цифровую рекламу гарнитуры более чем на 95% с начала года в таких странах, как США и Великобритания. В 2025 году Apple не расширила количество стран, где продается Vision Pro, которая стоит от $3499. Пользователи жалуются на тяжелый вес устройства, его неудобство в длительном использовании и недостаточную автономность. В то же время, на рынке виртуальных гарнитур наблюдается общий спад, о чем свидетельствуют данные Counterpoint Research. Apple пытается решить проблемы с приложениями для Vision Pro, выпуская обновленную версию с улучшениями.