Производители детской одежды в России переживают трудные времена, сталкиваясь с падением спроса, обусловленным инфляцией и снижением рождаемости. Уход западных брендов не привел к ожидаемому росту рынка. Вместо этого освободившиеся ниши оказались заняты недорогими товарами из Азии и Турции, а также усиливающимися маркетплейсами. В условиях роста затрат на сырье и логистику компании вынуждены сдерживать цены.
Среди основных проблем отрасли остаются высокие кредитные ставки, нехватка квалифицированных кадров и закрытие отечественных фабрик, что делает полную локализацию производства экономически невыгодной. Даже крупные российские бренды все чаще переводят свои производственные мощности в Азию. Несмотря на рост выручки в рублях, обусловленный инфляцией, реальные объемы продаж продолжают снижаться.
Кризис в отрасли усугубляет риски для контрагентов: поставщики переходят на предоплату, а банки ужесточают условия кредитования. Генеральным директорам необходимо срочно находить новых подрядчиков и диверсифицировать свои поставки, чтобы избежать срывов в производственных процессах.