Danone Russia Actimel-ді ауыстыру үшін Maximel және Actimunis сауда белгілерін тіркейді
Фото: Эрнесто Арбитрагио / Globallookpress.com
Danone ресейлік бөлімшесі — «Danone Russia» — Maximel, Actimunis және Actibifidus сауда белгілерін тіркеуге өтінімдер берді. Бұл туралы «Ведомости» Роспатент базасына сілтеме жасап жазады.
Кәсіпорын осы брендтермен сүт, сүтті сусындар мен йогурттар шығаруды көздеп отыр. Сарапшылар бұл атаулар Actimel брендімен үйлесетінін, ол жақын арада ресейлік дүкендердің сөрелерінен жоғалып кетуі мүмкін екенін атап өтті, өйткені француз өндірушісі Ресейде өзінің әлемдік брендтерін пайдалануды тоқтату ниетін жариялады.
Бұрын Danone елде Activia брендімен йогурттар мен сүзбе шығаруды тоқтатып, олардың атын Aktibio деп өзгерткен. Компания ресейлік өнімдердің орамының атауы мен дизайнын ғана өзгертетінін, бірақ рецептін өзгертпейтінін хабарлады.
Ведомости атап өткендей, Danone ресми веб-сайтындағы өнім қатарында жаңа атаулардың ешқайсысы осы уақытқа дейін пайда болған жоқ. Danone Russia Actimel жоспарлары туралы түсініктеме беруден бас тартты.
Infoline Analytics басшысы Михаил Бурмистров түсіндіргендей, қазір көптеген халықаралық корпорациялар халықаралық брендтерге қатысты тәуекелдерді азайту үшін Ресейде ұсынылған брендтерді локализациялауда. Ресей нарығында әлемдік брендтердің қолданылуына байланысты, Мәскеудің Украинадағы әрекетін халқы теріс бағалаған елдерде компаниялар қысымға ұшырайды.
Әдетте бренд атаулары жай ғана орыс тіліне аударылады немесе транслитерацияланады. Басқа компаниялар дауыссыз брендтерді енгізуде (Mothercare — Motherbear, Activia — Aktibio). Бурмистров мұндай әрекеттер ресейлік активтер сатылған жағдайда олардың қосымша құнын жасауға көмектесетінін айтты — брендтері бар бизнестің бағасы оларсыз қарағанда жоғары.
Француз концерні 2022 жылдың қазан айында жалпы есептен жергілікті активтерді есептен шығарып, Ресейден кету ниетін жариялады. Бизнес ресейлік басшылыққа берілді. Сонымен бірге, 16 шілдеде Ресей президенті Владимир Путин жарлық шығарды, оған сәйкес Danone Russia акциялары Федералды мүлікті басқару агенттігінің басқаруына берілді. Кейінірек белгілі болғандай, Шешенстан үкіметі төрағасының орынбасары, республиканың ауыл шаруашылығы министрі Якуб Закриев Danone ресейлік бөлімшесінің басшысы болып тағайындалған.